邵商网邵阳新闻在线讯（通讯员 欧光厚）“做产业，关键是要重视品牌，重视流通体系的建设，尽快提升做市场的能力。”11月16日，新宁脐橙行业协会召开“读二十大报告推动崀山脐橙高质量发展”座谈会，与会的40多名行业代表聆听了龙丰果业创始人徐小龙题为《读二十大报告，谈崀山脐橙品牌建设》的专题演讲。
徐小龙在演讲中谈到，党的二十大报告提出要“全面推进乡村振兴，加快建设农业强国”“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。学习党的二十大报告，以什么样的思路和方法来推进崀山脐橙品牌建设？是一个值得大家认真探讨的大课题。
据徐小龙报告介绍，近期他本人专门调研了几个国内水果产品产区市场。从种植一端看，这几年水果的产地种植能力、管理能力提高很大，设施化种植规模不断扩大，新品种引进规模也在快速提升。新宁脐橙历史悠久，2000年注册“崀山牌”商标，2007年通过了国家绿色食品认证并获得出境水果注册登记，2008年获国家农业部批准实施农产品地理标志登记保护，2019年入选中国果业最受欢迎的柑橘区域公用品牌10强。但是，国内市场知名度并不高，品牌效应仍未显现，这说明崀山脐橙的品牌化转型非常紧迫，必须强化思想认识，采取有力措施瞄向产地品牌和企业品牌两个方向积极推进。
徐小龙在报告中指出，崀山脐橙的品牌建设需要做到产地品牌与企业品牌的高度结合。做好产地品牌的关键是要继续做好“百里脐橙连崀山”的宣传，打造出一种地域品牌势能，形成对消费者的品牌影响势能和对市场的品牌影响势能。做好企业品牌的关键是要把龙头企业扶大扶强，使其在行业有独有优势，有强大的企业品牌竞争力。
徐小龙认为，脐橙作为“超级快销品”，不是简单通过“营销”就能成功的，而是背后产业链的成功，是“销地”和“产地”战略匹配的成功，必须有足够大的销量作为支撑，必须把线下渠道放到“第一战略高度”。未来的脐橙电商平台一定会转型为“信息服务平台”，与线下渠道连锁平台相结合，唯有如此，才能发挥出巨大的潜力。
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