商业头条网近日，北京欢乐谷20周年庆典暨欢乐谷集团“城市IP娱乐主场”战略发布会举办，99米高的“大眼京”摩天轮正式运行，全新银河广场开放迎客。同日，由欢乐谷集团联合多方发起“欢乐互联”文旅融合创新发展平台正式启航。
活动现场
“以前来欢乐谷都是冲着项目，如今就连摩天轮轿厢都设计了主题故事，引得孩子舍不得下来。”市民张女士一家成为摩天轮首批体验游客。轿厢配备恒温设施与VIP主题空间，无论观赏傍晚霞光还是城市夜景，都营造出富有氛围感的城市休闲体验。
伴随摩天轮启用，北京欢乐谷20周年嘉年华、暑期夏浪狂欢节同步启动。活动设置音乐季现场演出、全新升级20周年主题花车巡游、NPC 一对一剧情互动等多元内容，打造深度融入城市日常的音乐休闲目的地。
“银河广场”作为20周年另一新作，以新空间、新演艺、新商业三大业态为核心，采用“日夜双景”模式运营。日间呈现阿卡贝拉、街头协奏等轻演艺；夜间推出“圆梦星程庆典大巡游”，花车联动星轨、舞台、摩天轮灯光，点亮城市夜游新场景。
欢乐谷集团负责人表示，北京欢乐谷作为创新试点，把“大眼京”摩天轮、银河广场、定制巡游等全新业态打造为可复制运营样本，为武汉、成都、上海等欢乐谷项目提供“首店经验”。
“城市IP娱乐主场”战略落地，为人民美好生活持续加码
欢乐谷集团董事长关山在发布会上表示：“文旅是民生产业，更是幸福产业。我们一直在探索如何让乐园深度融入城市生活，成为不同年龄、不同圈层都能找到归属感的地方。”欢乐谷集团推出“城市IP娱乐主场”全新战略，推动产品转型升级、平台生态共建、品牌形象焕新。
战略将围绕“城市”“IP”“娱乐主场”三个维度重新定义欢乐谷的价值体系，以城市为根基，强化各地欢乐谷与所在城市的链接，让乐园扎根城市语境；以IP为灵魂，开放拥抱优质文化符号，让IP从授权变成玩法共创；以娱乐主场为产品定位，使欢乐谷成为满足满足消费者心理需求和精神需求的沉浸场和情感场。
过去一年，“城市IP娱乐主场”已经在全国13城20多个主题乐园落地实践：携手中国东方演艺集团等知名机构引入优质演艺内容，与上影元、奥飞娱乐、52TOYS等头部IP共创沉浸式体验，并联合宇树、影石等科技企业探索跨界创新玩法。未来，欢乐谷将继续联动IP、文化、演艺、潮玩、科技、商业等领域优质资源，并通过庆典广场、百变空间、艺术街区、演艺新空间、口袋广场、自然探索乐园、Chill Park休闲空间、新家庭娱乐中心等八大创新场景模块落地运营，持续孵化文旅消费新业态，为城市消费升级和文旅产业高质量发展注入新动能，打造充满年轻力与创造力的城市IP娱乐主场。
“欢乐互联”平台首发，优质文化“飞入寻常乐园”
“欢乐互联”文旅融合创新发展平台正式启动
发布会上，“欢乐互联”文旅融合创新发展平台正式启动。平台由欢乐谷集团联合中国东方演艺集团、上影元、中手游、奥飞娱乐以及宇树科技共同牵头发起，集聚IP、文化、演艺、潮玩、科技、商业等领域的30余家头部品牌，打破行业合作壁垒，构建一个开放、共创、互赢、可持续的稳态文旅生态。
平台以全国欢乐谷实体园区为载体，搭建常态化沙龙、内容共创、场景共建机制，推动IP资源、数字科技、潮流文化与线下空间深度融合，孵化可复制、可商业化的文旅创新项目，让影视、动漫、游戏、潮玩IP走出屏幕，转化为游客可亲身参与的沉浸式体验。多家合作企业负责人结合产业实践，解读平台跨界融合价值。
上影元文化授权事业部总经理张靖
上影元授权部总经理张靖接受采访时介绍，上影元已携《大闹天宫》《葫芦兄弟》《中国奇谭》等经典IP落地欢乐谷10座园区，深度参与国潮文化节。她透露，后续将持续拓宽合作矩阵，把更多IP逐步引入乐园，探索打造更多场景化体验的长期项目。依托XR等技术打造“IP+科技”沉浸式体验，让经典IP与线下场景形成长效联动。
奥飞娱乐副总裁萧凯力
奥飞娱乐副总裁萧凯力接受采访时说，高品质旅游产品不是堆砌设施，而是用文化内容定义体验。此前在重庆欢乐谷成功落地的实景“超级飞侠训练营”，便是这一思路的落地实践。在他看来，“欢乐互联”平台的独特价值，是把“IP定义体验”从零散单个项目升级为标准化平台化运营，使优质文旅供给从个别案例转变为行业常态。依托该平台，将打通动画内容创作、衍生品开发到主题乐园落地完整产业链，助力国产原创动漫 IP 成为文旅产业高质量发展的核心支撑。
52TOYS联合创始人张颖楠同样看好平台带来的模式创新机遇。她在采访中谈到，去年52TOYS在北京欢乐谷打造猛兽匣大型户外快闪，将巨型机甲装置、沉浸式打卡与购物体验整合。在她看来，平台为IP提供了更多展示和互动空间，让用户能够从“买一个商品”变成“体验一种乐趣”。未来期待通过平台将快闪模式常态化，在欢乐谷设立常驻潮玩体验区和限量发售区，联合开发乐园限定款，以“潮玩+文旅”的持续联动创造文旅消费新增长点。
中手游品牌副总裁钱琳
中手游品牌副总裁钱琳在接受采访时从“虚实转化”的角度阐释平台价值。她认为，“欢乐互联”提供了一个从虚拟世界到现实场景的转化通道，既能让游戏玩家在主题乐园里找到归属感，也能让游客感受到IP的文化魅力。中手游自有IP《仙剑奇侠传》承载着独属于中国的侠义精神、古典诗词、民族民乐与非遗文化等深厚东方底蕴。我们一方面希望让更多玩家与大众读懂这份文化内核，另一方面也期待这份国风魅力收获全球海外受众的喜爱。未来将通过平台根据不同城市的在地文化特色，设计差异化的线下体验，探索一条“IP的全球化表达与在地化落地”的新路。
“优质的文化内容，是文旅产业实现高质量发展的关键支撑；而多元化的空间场景，则为艺术表达提供了更广阔的舞台。”中国东方演艺集团相关负责人谈到，与“欢乐互联”平台合作后，优质民族歌舞、国风音乐会等将定期走进各地欢乐谷，让普通游客用一张门票就能享受到国家级院团的高水准演出。
国民乐园持续生长，为幸福产业注入欢乐
从制造欢乐的场所，到连接人心的空间;从陪伴城市的乐园,到融入生活的伙伴。在城市IP娱乐主场的“求索之路”上，欢乐谷集团正以更开放、更多元的姿态,与城市共情共生长。
“我们希望，当人们提到一座城市时，欢乐谷不只是游乐场，而是承载欢笑、记忆和情感连接的地方。”欢乐谷集团负责人表示。
当前，我国主题乐园正从追逐“高度”和“速度”，转向追求“温度”和“深度”。欢乐谷此次以“城市IP娱乐主场”为核心的产业升级，是面向万千家庭的诚意之举，让快乐触手可及，让文化直抵人心，每一次入园体验，都为日常生活增添一抹温暖亮色。（记者王萍）
来源：新华网
