商业头条网随着清明假期落下帷幕，新茶饮品牌甜啦啦交出一份亮眼的“春日答卷”。甜啦啦于节前先后上新的“抹茶系列”与“龙井系列”在假期期间迎来消费高峰。依托“一杯好茶”战略，甜啦啦在传统出游旺季成功实现销量与声量的双重突破，其中，部分景区门店业绩环比最高增长超600%，全国整体营业额环比上一周增长超223%，日均客流量与营业额均达到平日的三倍。
双系列接力上新，精准卡位春日消费
自3月底以来，甜啦啦以“时令+好茶”为节奏，先后推出抹茶系列与龙井系列。前者主打清新的抹茶风味，后者则以国家地理标志产品“浙江龙井”为茶底，突出鲜爽甘醇的春茶口感。两大系列均延续甜啦啦“高价值、低价格”的产品定位，售价集中在7—9元区间，覆盖鲜奶茶、果茶等多种形态，兼顾了尝鲜客群与复购用户的多元需求。
甜啦啦相关负责人表示，抹茶与龙井分别代表春日的“清新”与“清爽”，双系列接力上新，既丰富了消费者的选择，也强化了品牌在春茶季的占位。“希望消费者无论是在城市休闲，还是踏青出游，都能用一杯高性价比的好茶，感受春天的味道。”
清明假期期间，甜啦啦紧抓出游场景，将产品与踏青、春游深度绑定。从终端数据来看，位于热门景区及旅游商圈的门店成为本轮增长的“主力军”。
据甜啦啦方面披露，4月1日—6日，山西平遥古城店、陕西西安、湖南衡阳、安徽黄山、河南开封等部分景区及周边商圈的门店，整体业绩环比节前一周增长超600%。假期期间门店全天基本处于排队状态，中午和傍晚高峰期频繁出现爆单。4月5日人流量达到峰值，当日业绩最为突出。
在产品表现上，龙井冰菠萝成为清爽型茶饮中最受欢迎的单品，点单率领先；抹茶冰淇淋为抹茶系列主力热销产品，有门店反馈“每天都搅好几缸抹茶冰淇淋”。来自阜阳吾悦广场店的负责人张燕分享，假期以家庭和年轻游客为主，清爽、解腻、性价比高的茶饮需求强烈，龙井冰菠萝与抹茶冰淇淋形成“双爆款”。
自甜啦啦提出“一杯好茶”品牌战略以来，其产品研发与供应链资源持续向茶底、鲜果等核心原料倾斜。从千目级抹茶的细腻回甘，到龙井43品种的豆香鲜爽，甜啦啦在保持7—8元主流价格带的同时，不断拉高产品品质上限。
甜啦啦品牌营销部负责人姚尚昆表示，当前新茶饮市场竞争已从“卷价格”进入“卷质价比”阶段。甜啦啦凭借其在下沉市场的密集布局与对上游供应链的掌控能力，形成了“高品质茶底+新鲜水果+低定价”的差异化组合。此次假期景区门店的爆发式增长，正是这种模式在出行场景下的有效验证。
甜啦啦方面透露，抹茶系列与龙井系列将继续在售，并计划围绕“五一”小长假推出更具吸引力的饮品。未来，品牌将继续贯彻“高价值、低价格”的产品理念，结合不同时令水果与名优茶底，为消费者持续带来“好喝不贵”的新茶饮体验。
来源：新华网